"비니 미니"를 만나보세요

이번 달 Econ Extra Credit은 Beanie Babies의 도움을 받아 투기적 투자 거품을 살펴보고 있습니다. 우리는 2021년 영화 “Beanie Mania”를 보고 있습니다. 여기를 구독하면 전체 시리즈를 받은편지함으로 받아보실 수 있습니다.

사람들이 비니 베이비 컬렉션이 자녀의 대학 등록금이나 퇴직금을 충당할 것이라고 진심으로 믿었던 때가 있었습니다. 그것은 확실한 숫자를 기반으로 했습니다. 1990년대에는 소매점에서 5달러에 구입한 봉제 동물 한 마리가 eBay에서 수백 달러, 때로는 수천 달러에 재판매될 수 있었습니다.

Ty Inc.는 시장에서 희소성을 창출하는 데 전문가였습니다. 연구자들은 제품의 희소성을 강조하면 인식된 가치를 높이고 소비자가 다른 사람보다 먼저 제품을 구매하도록 유도하는 데 도움이 될 수 있음을 발견했습니다. 이는 회사가 오래된 비니를 "폐기"하여 라인업에 새로운 비니를 도입하기 전에 생산을 중단함으로써 활용한 심리적 원리입니다.

“Ty [Warner]가 믿었던 것은 사람들이 그냥 구매하지 않을 것이라는 점이었습니다. 그들은 그중에서 얻을 수 있는 만큼 많이 사서 비축해 두곤 했습니다.”라고 골동품 및 수집품 전문가 Harry Rinker가 말했습니다.

“하지만 3~4년이 지나면서 사람들은 사재기에 지쳐서 2차 시장에 버리기 시작했어요. [이로 인해] 2차 시장이 붕괴되었습니다.”

Beanie Baby 거품이 최고조에 달했을 때에도 Rinker는 장난감에 투자하지 말라고 경고했습니다. 그의 목소리는 비관적이어서 "Beanie Meanie"라는 별명을 얻었지만 그의 주의는 모든 수집품에 적용됩니다.

Rinker는 "Marketplace Morning Report" 진행자 David Brancaccio에게 "나는 항상 내 거래에 적용되는 경제적 추세를 찾았습니다. 그 중 하나는 아무것도 없이는 돈을 벌 수 없다는 것이었습니다."라고 말했습니다.

“그래서 나는 Rinker의 30년 규칙이라는 골동품 거래 규칙을 만들었습니다. 모든 것의 첫 30년 동안은 그 가치가 모두 추측에 불과합니다.”

광란이 시작되면 시장은 계속 상승하는 가격으로 중력을 거스르는 것과 같습니다. 그러나 돌이켜보면 자산 거품은 명백해 보입니다. 왜냐하면 중력처럼 올라가는 것은 반드시 내려오기 때문입니다. 수집품의 가치는 무한히 증가하지 않습니다.

그래서 Rinker는 수집 가능한 물건의 금전적 가치에 초점을 맞추기보다는 물건이 담고 있는 기억과 정서적 가치에 초점을 맞추라고 주장합니다.

"진정한 수집가...그는 자신의 물건을 가지고 죽습니다."라고 Rinker는 말했습니다. “결코 돈에 관한 것이 아닙니다.”

희소성은 브랜드가 소비자에게 동기를 부여하는 강력한 전략으로 남아 있습니다. 특히 성공이 눈에 띄는 회사 중 하나는 스트리트웨어 의류 브랜드 Supreme입니다. 한때 뉴욕시의 작은 스케이트 가게였던 이 브랜드는 2020년에 20억 달러 이상의 가치를 지녔습니다.

슈프림은 일주일에 한 번씩 한정판 제품을 출시하거나 출시해 과대광고를 일으켰는데, 그 중 상당수는 몇 초 만에 매진됐다. 소수의 고객만이 새 제품을 구입할 수 있었기 때문에 Supreme은 수익성이 좋은 2차 시장에서 더욱 큰 호응을 얻었습니다. 그곳에서 제품은 최대 1,000%의 가격 인상으로 재판매되었습니다. 그러나 최근 몇 년간 슈프림은 이러한 열정을 유지하기 위해 노력해 왔습니다. Supreme의 열렬한 팬(하이비스트라고도 함) 중 일부는 한정판 출시 때마다 생산되는 제품의 수가 증가했다고 의심합니다. 극도의 이익을 위해 즉시 Supreme 제품을 뒤집는 능력이 사라졌습니다.

하지만 모든 브랜드가 2차 시장 활성화에 관심이 있는 것은 아닙니다. 심각한 카드 부족으로 이익을 얻으려는 포켓몬 카드 수집가들의 꿈은 회사가 생산량을 늘려 2022년에 90억 장의 새 카드를 만들면서 무산되었습니다.

다음번 터질 수집용 버블은 무엇이라고 생각하시나요?

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"Beanie Mania"는 구독을 통해 Max에서 스트리밍할 수 있습니다. 이달 말에는 이러한 현상을 극화한 새로운 영화인 "The Beanie Bubble"에 대해 이야기할 예정입니다. 이 영화는 구독을 통해 Apple TV+에서 스트리밍할 수 있습니다.

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